Teil 2: SEO-Rahmenbedingungen, Zieldefinition und Massnahmen

Im Teil 1 "Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung SEO" haben wir uns einen Überblick über die wesentlichen Elementen gegeben. Dies wollen wir nun in den folgenden Teilen sukzessive vertiefen uns ausbauen. 

Wie im ersten Teil aufgezeigt, gibt es sehr viele Faktoren um eine SEO voran zu treiben. Zudem kommen laufend neue Techniken und Möglichkeiten dazu, die Auswirkungen auf SEO haben. Eine finale und für alle gültige Checkliste wird es somit nicht geben. Vielmehr muss man sich auf die eigene, spezifische Situation und Umgebung konzentrieren und die Rahmenbedingungen für ein SEO definieren. Aus diesem Grund sollte man sich mit folgenden Fragen auseinander setzen um den SEO-Prozess gezielt zu führen. Sie werden feststellen, dass diese Fragen nicht nur auf ihre Website abzielt, sondern es sind generelle Fragen zum Thema Marketing: 

• Was wollen wir vermarkten?
• Produkt, Dienstleistung
• Was ist unser Zielmarkt?
• Geografisch, thematisch
• Was ist unsere Zielgruppe?
• Menge an Personen für unser Produkt, DL nach diversen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Interessen usw.
• Probleme, Motivation und Informationen für diese Gruppe
• Wie steht es mit unserer Marke?
• Was sind unseres USP's
• Welche Ressourcen stehen zur Verfügung?
• Personell, finanziell 

Es macht Sinn, sich mit diesen Fragestellungen schon bei der Website-Erstellung auseinander zu setzen.

Beim nächsten Schritt sollen wir uns Gedanken über die Ziele machen, die wir bei der SEO erreichen wollen. Dazu kann ich ein kleines, lustig gemeintes Video empfehlen.

• "I want to be #1 on Google" (https:// www.youtube.com/watch?v=MIAEy4fshOE9).

Natürlich kann es ein sinnvolles Ziel sein, bei Google auf der 1. Seite der Suchresultate aufzutauchen. Nur ist es auch ein sehr anspruchsvolles und ambitiöses Ziel!

Grundsätzlich leitet sich die Zielsetzung für den SEO von den übergeordneten Zielsetzungen einer Organisation ab, so wie "Strategische -> Produkte -> Marketing" usw..

Was also soll durch die Website an Zielen erreicht werden? Ist das der "direkte Verkauf", der "Presale", soll eine "Marke" aufgebaut werden oder geht es um den "Service" zum Kunden?

Diese Zielsetzungen steuern dann primär die Optimierungsstrategie mit ihren Massnahmen. 

Nachfolgend eine Zusammenstellung möglicher Optimierungsziele

• Steigern des Traffic
• Lead-Generierung
• Steigerung Markenbekanntheit
• Krisenmanagement
• usw. 

Schauen wir uns das etwas näher an bei der verbreitetsten Zielsetzung Steigerung des Traffic. D.h. wir wollen möglichst viele Besucher auf unsere Website locken, je mehr um so besser. Das können wir durch die richtige Keyword-Strategie erreichen. Somit müssen wir nicht nur einzelne Begriffe sondern Anfragen mit, die aus mehreren Begriffen bestehen. Will heissen, hier kommt die On-Page-Optimierung zum tragen. Sie benötigen sehr gut, aktuelle und interessante Inhalte mit den entsprechenden Begriffen. Die Struktur der Seite soll hier flach sein und keine tiefe Verschachtelung aufweisen, also mit Themen, die klar ersichtlich sind und den Nutzer ansprechen.

Zudem macht es hier Sinn, neben der internen Optimierung auf eine Google AdWords-Kampagne zurück zu greifen. 

Analog werden alle andern Optimierungsziel mit konkreten Strategien und Massnahmen definiert, die schnell und kostengünstig zum Ziel führen. 

Zusammenfassend lässt sich das  Vorgehen grob so formulieren:

• Klare Ziele definieren
• Dazu entsprechende Massnahmen festlegen
• Optimierung vornehmen
• Fortschritt messen durch KPIs (Key-Performance-Indikatoren)
• Auswerten der KPIs und daraus Korrekturen und weitere Optimierungen einleiten

Im nächsten 3. Schritt setzen wir uns mit Keywords tiefer auseinander.

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